2010新媒体产业发展十大趋势

http://www.intl-sensor.com 时间:2010/1/4 15:41:42 点击5052次

回顾，2009，这是充满挑战的一年。面对金融危机带来的全球经济下滑，新媒体响应号召发挥优势“促消费、保增长”；以新媒体的优势帮助企业度过冬天。2009又是充满机遇的一年，新中国60周年华诞燃起民族热情，新媒体积极传播着富民强国、民族复兴的精神理念；《文化产业振兴规划》的发布实施，推动着产业快速健康发展；第二届新媒体节成功召开，推出了新媒体领军榜与百强新闻网站，展现出经济变局中的领军力量。

　　展望，2010这是充满希望的一年。网络舆情促进民意畅通；“国家队”促进产业强大；网络扫黄促进健康发展；产业发展促进地方经济增长；整合营销促进企业拓展市场；版权大战促进知识产权保护；人才需求促进就业与教育市场；信息进村促进新农村建设；物联网促进技术创新；传媒改制促进资本市场。2010新媒体将有更多的期待，新媒体产业如何发展？谁又是新媒体创新的典范？谁将成为2010中国新媒体的领军者… …

　　一、网络舆情备受关注，发言人机制促新媒体政务

　　自胡锦涛总书记首开与网民在线交流、畅通民意的历史先河，网络舆论日益受到各级党政机关的重视，从中央部委到地方政府，普遍建立快速应急机制，回应网民关切，网络舆情应对提速，初步形成了政府对网络民意的监测、反馈和吸纳机制，官员问责力度也在加大，政府与民众在网上良性互动的局面正在形成。2009年中国互联网普及率达到26% ，安徽、广东、贵州、河南、四川等省、市“网络发言人”纷纷亮相，政府学会直面网上舆情。

　　2010年将有更多的地方政府积极进行网络“新政”的探索，学会用“网络语言”应对“网络舆情”，掌握网络舆论引导及新媒体传播主动权，健全完善网络发言人机制，构建新媒体政务平台。

　　二、传统媒体抢占新媒体阵地，新媒体格局将产生变化

　　2010年将是传统的主流媒体全速建设新媒体的一年，2009年12月28日中国网络电视台(www.cntv.cn)上线，是传统媒体积极占领互联网媒体新阵地的重要里程碑。在开播仪式上中共中央政治局常委李长春指出，在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。主流媒体在加强传播能力建设中，一定要增强向互联网延伸的紧迫感和主动性，积极开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面、增强影响力。

　　2009中国新媒体领军榜推出的全国百强新闻网基本上都是中央新闻媒体和各地方新闻媒体主办的网络媒体，越来越多的传统媒体加大力度发展新兴媒体，加上“国家队”新媒体的加速发展，未来新媒体格局将产生变化。

　　2010年“国家队”和新闻媒体主办的网络新媒体将成为新闻网站的主力军；商业网络新媒体将向大众化、娱乐化及资增化发展以及部分企业多元化发展；微博将成为各网站吸引网民的新亮点；视频网站将出现大范围的融资、兼并重组；户外新媒体将向以技术为核心的第二代数字新媒体发展；移动新媒体将进入内容为主时代。

　　三、网络扫黄持续深入，行业信用建设将加强

　　2009年12月，中央外宣办、全国“扫黄打非”办、工业和信息化部、公安部、新闻出版总署等九部门，在全国范围内联合开展深入整治互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息专项行动。行动将持续到2010年5月底，并把建立健全防范和查处长效管理机制作为主要任务之一。

　　网络与新媒体的健康发展，行业自律和行业信用建设也非常重要，2010年相关行业组织在全面开展行业自律，加强行业信用建设方面将加大力度，对网络及新媒体企业进行信用等级评定，规范行业秩序、建立信用档案、约束企业行为。通过专项行动和长效管理机制，全面净化互联网和手机媒体环境，努力建立良好的网络文明风尚。

　　四、各省市大打文化产业振兴牌，新媒体成地方经济新引擎

　　2010是《文化产业振兴规划》实施的重要一年，《规划》是中央政府出台的第一个文化产业发展的纲领性文件。它不仅是应对金融危机的重大举措，也是指导调整产业结构和发展文化产业的纲领性文件。北京、上海、天津、重庆、广东、湖南、浙江、河南、河北、黑龙江等省市纷纷制定实施计划和地方规划，积极促进文化产业大发展、大繁荣。

　　新媒体产业作为文化产业的重要支柱，其产业链涵盖网络新媒体、数字新媒体、影视动漫新媒体、娱乐游戏新媒体、IPTV电视等，加上软件开发、数据服务、人才培养、数字出版、版权交易以及数字标牌、移动终端、LED、阅读器等终端设备，其产业规模和经济效益巨大。新媒体产业将成为城市和开发区下一轮发展新机遇，各地政府将加快建立新媒体产业基地（园区），加装经济发展新引擎，打造新媒体产业集聚区，实现产业结构调整、促进产业升级、以新兴产业带动经济发展。

　　五、广告主加大新媒体投放，企业需求新媒体整合营销

　　随着“国家队”新媒体的强势发力，网络媒体的成熟，以及一大批传统主流媒体的新媒体化，新媒体已逐渐成为新世纪的主流媒体，是广告主不可忽略的传播营销方式。新媒体以其快速性、准确性、互动性、便捷性以及粘合度高、性价比高、投放成本低、有效性强等特点为越来越多的企业所认可。一些知名品牌企业近几年以每年10%-30%的增幅，加大在新媒体投放广告的费用预算。

　　面对新媒体时代，企业的需求也在不断变化，将从单一的网络推广、分众化广告、口碑传播、社区营销等营销模式，过度到覆盖品牌推广、客户互动、营销渠道以及企业战略、社会责任、公益形象等全方位的企业新媒体整合传播营销模式。企业更希望，新媒体从广告主和消费者的利益着想，与广告主心心沟通、共同制定创新的营销模式，提出符合企业发展的新媒体整合传播营销解决方案。

　　六、网络版权大战激烈，知识产权保护成新媒体发展的核心

　　由于新媒体具有传播速度快、容易复制等特点，在知识产权保护方面的增加了难度。曾有这样一个比喻，传统媒体是草、网络媒体是羊、搜索引擎是狼。这两年，无论是影视歌曲还是畅销作品，什么最当红，都能第一时间在网上找到。网络盗版现象杜而不绝，网络版权纠纷事件充盈于耳，这已经阻碍新媒体产业健康发展，知识产权保护已成为是新媒体发展的核心。

　　国家对网络与新媒体知识产权的保护高度重视，政府相继颁布了一系列法律、法规。相关行业组织和一些新媒体领军企业也已经开始携手版权人拉开网络版权维权大战，2010将有更多的机构、组织、企业加入到维权大军中。相关行业组织也在积极探讨通过建立行业规范，建设新媒体知识产权服务平台，加强知识产权保护，促进新媒体产业健康发展。

　　七、新媒体产业人才需求巨大，专才与复合型人才紧缺

　　2010新媒体产业链人才需求将超过200万。新媒体人才需求旺盛，主要是受国家一系列大力发展文化产业及信息产业的支持政策的影响，新媒体产业持续高速发展，新媒体产业链蕴藏着大量的就业机会和新的岗位，其中网络、动漫、游戏、3G、新闻、编辑、广告、创意、营销、编导等专业的新媒体人才和技术人才需求量较大。

　　随着新媒体发展的多样化和传统媒体的全媒体化，具备媒体融合管理能力的高端管理人才和运营人才紧缺。在以技术和模式创新为核心竞争力的新媒体企业，对技术开发、游戏动漫、新媒体营销、新媒体编导等专才和复合型人才的需求每年增幅高达82%。由于教育与人才需求的偏差，企业更愿意招收经过职业技能培训的专业人才，甚至是根据企业需求培训的实用专才。

　　八、新媒体助力信息进村，新媒体开辟新农村市场

　　随着各地政府信息进村入户”工程的深入实施，一些农村社区已经建立起集信息传播、技术服务、展示产品、特色推广、发布供求、网上营销于一体的网络信息平台以及电子触摸屏、LED 信息终端等新媒体平台。3G和新媒体技术的快速发展，极大地推动了新农村信息化建设，目前，在广东等地区，已经有50%以上的行政村和农村经济合作组织已建立起了农村信息服务站，有些地市将在2010年将实现全覆盖。

　　同时，国家新农村建设战略与三农政策的支持，“家电下乡”、“汽车下乡”以及各类企业着力开发农村市场，农村市场将进入一个新的发展阶段，农村网络与信息化的普及，农村市场的传播与广告也将需要新的形式和媒介，新媒体将成为2010新农村建设宣传与农村市场推广的重要组成。

　　九、物联网定为国家2010发展目标，各地争做信息社会“发动机”

　　2010年我国信息产业确定三大发展目标，其中之一即规划引导下一代网络发展，要加快培育物联网产业，制定技术产业发展规划和应用推进计划，发展关键传感器件、装备、系统及服务。胡锦涛总书记曾指出：要抓住信息科技更新换代和新材料科技迅猛发展的难得机遇，掌握装备制造业和信息产业的核心技术，自主知识产权作为提高我国产业竞争力的突破口。2009年温家宝总理在多个场合谈到物联网对产业升级的带动作用。他指出：我们要着力突破传感网、物联网的关键技术，及早部署后ＩＰ时代相关技术研发，使信息网络产业成为推动产业升级、迈向信息社会的“发动机”。

　　物联网被认为是继计算机、互联网、与移动通信网之后的世界信息产业第三次浪潮。物联网又称传感网由大量多种类传感节点组成的自治网络，并与互联网、移动通信网等结合起来，将物与物连接起来，实现对物理世界的动态智能协同感知和管理。有专家推测,物联网所带来的产业发展空间将比互联网行业产值高出几百倍，无锡、北京、上海、广东等地方政府已开始物联网的规划建设。相信其他省市也将根据自身优势积极规划筹建物流网这一迈向信息社会的“发动机”。同时，通信企业及互联网企业也将迎来物联网的新机遇。

　　十、传媒改制与资本对接，鼓励社会资本参股投资

　　伴随着出版与传媒行业改制的深入进行，将加快传媒行业资本化程度。有业界人士认为，传媒业是资本市场的 “最后一座金矿”， 2009年凤凰传媒旗下出版社全部转企改制，借壳上市，实现了集团整体企业化的目标。江苏凤凰出版传媒集团的各项主要经济指标均已位居行业榜首，成为中国出版界第一个百亿集团。

　　2010年传媒出版业将以改制、重组和上市的形式，快速跻身资本市场。这个过程需要行政推动支持，同时也需要市场调节，需要改制企业加强新兴媒体的建设和市场运作机制的创新。政府鼓励业务相近、资源相通的新闻出版企业跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制进行并购重组。鼓励社会资本特别是国有大型企业集团参与出版单位的股份制改造，支持条件成熟的出版传媒企业上市融资。